Corporate Identity oder kurz CI (engl. corporation = Gesellschaft, Firma und engl. identity = Identität) betrifft alle Merkmale, mit denen sich ein Unternehmen zeigt (z.B. Design, Verhalten zu Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern, Stil von Kommunikation & Sprache, Produkte &Leistungen usw.).
Die Idee der CI ist dabei, dass alle Merkmale, wie bei einer realen, natürlichen Person, ein einheitliches Charakterbild ergeben sollen, stimmig & konsequent in sich sowie unverkennbar, bzw. jederzeit wiedererkennbar am Markt – vergleichbar auch mit dem Aufbau einer Marke. Vermittelt werden dadurch v.a. Einzigartigkeit, Kontinuität und Glaubwürdigkeit.